Promoção
Volkswagen une paixão nacional e pós-venda em campanha que leva reparadores ao Maracanã
A Volkswagen do Brasil anunciou o lançamento da promoção “Seleção de Peças Volks Vale+”, uma iniciativa estratégica que conecta o universo da manutenção automotiva ao clima de despedida da Seleção Brasileira antes da Copa do Mundo de 2026. A campanha, que segue até o dia 30 de abril, premiará clientes e reparadores com experiências exclusivas, incluindo ingressos para o último confronto do Brasil em solo nacional antes do embarque para o torneio na América do Norte.
O foco da ação é incentivar o uso de componentes originais e valorizar a cadeia de profissionais de pós-venda. Para participar, reparadores ou consumidores (pessoas físicas e jurídicas) devem realizar compras a partir de R$ 1 mil em peças originais Volkswagen, seja pelo portal Pecas.vw ou diretamente no balcão das concessionárias participantes. Cada bilhete fiscal registrado via WhatsApp gera um número da sorte, com limite de até 30 cupons por CPF ou CNPJ.
A premiação contempla seis pacotes com tudo pago para o jogo da Seleção no Maracanã, agendado para 31 de maio, além de seis camisas oficiais autografadas. A dinâmica de sorteio foi regionalizada para garantir capilaridade nacional, dividindo os ganhadores entre as regiões de São Paulo, Sul, Rio de Janeiro/Minas Gerais, Nordeste e o bloco Centro-Oeste/Norte.
Paralelamente à promoção, a Volkswagen oficializa o lançamento do portal Reparador VW, uma plataforma independente do site institucional de veículos, desenhada especificamente para as necessidades técnicas das oficinas. O novo canal consolida informações de engenharia, vídeos explicativos, calendários de eventos e acesso direto aos e-commerces oficiais da marca, incluindo catálogos de pneus, lubrificantes e a linha Economy.
Gustavo Ogawa, diretor de pós-vendas da Volkswagen do Brasil, destaca que o movimento faz parte de uma visão de longo prazo para o setor. “Nosso objetivo é posicionar a Volkswagen como o principal parceiro de negócios dos reparadores. Estamos evoluindo continuamente a plataforma VW Vale+ para apoiar aquilo que é mais relevante para esse público: o seu negócio. Por isso, lançamos um site exclusivo, com informações técnicas e uma ampla oferta de treinamentos”, afirma o executivo.
A iniciativa reforça o posicionamento da montadora em transformar o pós-venda em uma jornada de relacionamento, utilizando o live marketing esportivo como alavanca para fidelizar o canal de reparação independente, peça fundamental na manutenção da frota circulante no país.
Promoção
Assaí Atacadista celebra 52 anos com retorno de Rodrigo Faro e sorteio de R$ 15 milhões em prêmios
O Assaí Atacadista deu início à sua campanha nacional de comemoração de 52 anos de atuação no mercado brasileiro. Tendo como mote o conceito “O sucesso voltou. Compras grátis todo dia”, a iniciativa dá continuidade aos elementos criativos de maior apelo junto ao público, trazendo novamente o apresentador Rodrigo Faro como garoto-propaganda, desta vez no papel de DJ de uma celebração que mistura música, entretenimento e premiação em dinheiro.
A campanha promocional distribuirá mais de R$ 15 milhões em prêmios ao longo do mês de outubro nas lojas físicas da rede. A dinâmica prevê contemplações instantâneas no valor de até R$ 700,00 aplicadas diretamente nos caixas, além da distribuição de centenas de milhares de sacolas retornáveis colecionáveis com estampas alusivas às cinco regiões do país. Cada R$ 20,00 acumulados em compras, mediante identificação de CPF ou CNPJ, garantem participação nas premiações na hora e geram números da sorte para concorrer ao prêmio final de R$ 1 milhão.
“Nosso desafio não era simplesmente repetir uma campanha que funcionou, mas evoluir os elementos que criaram conexão com os nossos clientes. As compras grátis voltam, a música ganha uma nova roupagem e o Rodrigo assume um novo papel, mantendo uma linguagem alegre, festiva e muito próxima do nosso público. Queremos que a celebração dos 52 anos seja percebida não apenas na comunicação, mas também na experiência que acontece dentro das nossas lojas”, destaca Marly Yamamoto, chief marketing officer (CMO) do Assaí.
A estratégia publicitária foi concebida pelo time de marketing da empresa em conjunto com a StarMKT, agência in-house da companhia, com produção da agência Pulse e plano de mídia assinado pela BETC Havas. A produção audiovisual utilizou cenografia virtual e recursos de inteligência artificial para ilustrar os filmes comerciais.
No ecossistema digital, a marca apostou em regionalização com a contratação de mais de 200 micro e pequenos criadores de conteúdo espalhados por 24 estados e pelo Distrito Federal, cobrindo os territórios onde a rede atua e atende aproximadamente 40 milhões de clientes por mês. A promoção permanecerá ativa entre 1º e 31 de outubro de 2026.
Promoção
Lux lança promoção nacional com sorteio de R$ 200 mil e bolsas exclusivas em parceria com a artista Carol Burgo
A Lux, marca de sabonetes líquidos e em barra da Unilever, apresentou a promoção nacional “Sempre Cheirosa com Lux”. Vigente de 28 de setembro a 31 de novembro, a iniciativa conecta o momento do banho aos universos da moda, do autocuidado e do estilo pessoal, oferecendo prêmios em dinheiro e itens colecionáveis.
A campanha traz o sorteio final de R$ 200 mil entregues via carteira digital, além de uma mecânica de resgate do tipo “junte e troque”. Ao acumularem selos virtuais nas compras de produtos da linha, as consumidoras garantem acesso a uma coleção de bolsas exclusivas assinadas pela artista visual, ilustradora e diretora criativa Carol Burgo, disponíveis em três opções de tamanhos e estampas desenvolvidas para a marca.
Para concorrer, basta realizar a compra de no mínimo R$ 15,00 em produtos Lux em uma mesma nota fiscal e efetuar o cadastro da imagem do comprovante via site oficial da promoção ou WhatsApp. A cada R$ 15,00 registrados, a participante recebe um número da sorte para o prêmio em dinheiro e um selo para a troca das bolsas. Os sabonetes líquidos do portfólio atuam como aceleradores na promoção, garantindo cupons em dobro nos sorteios.
“Com a promoção ‘Sempre Cheirosa com Lux’, queremos transformar a relação da consumidora com a marca em uma experiência que vai além do banho. A dinâmica de junte e troque aproxima Lux do dia a dia de quem já escolhe nossos sabonetes e de quem gostaria de testar, enquanto a collab com Carol Burgo traduz nossas fragrâncias e nosso olhar para a beleza em bolsas exclusivas, pensadas para acompanhar a consumidora em diferentes momentos da sua rotina”, pontua Marina Ballini, diretora de marketing de Lux.
A criação das ilustrações foi concebida a partir das fragrâncias e do posicionamento de marca. “Ao desenhar cada estampa, me inspirei nessa presença marcante que a gente sente no banho, unindo esse misto de fragrância poderosa, confiança e feminilidade. As bolsas nasceram como extensões desse momento de autocuidado, feitas com uma arte viva e sofisticada para acompanhar a mulher brasileira em qualquer lugar que ela vá”, conclui Carol Burgo.
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