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Inteligência Artificial como aliada da Publicidade DOOH
Já é sabido que a Inteligência Artificial atua em vários setores da tecnologia. Porém, esse recurso já adentrou outras esferas que não fazem parte da área tecnológica diretamente, inclusive o marketing e a publicidade.
Justamente por conta do avanço da tecnologia e do crescimento populacional, as empresas precisam pensar em campanhas que atinjam a grande quantidade de pessoas nas ruas sem se prenderem exclusivamente aos anúncios nas redes sociais. Para isso, a estratégia de campanhas Digital Out of Home, também conhecida como publicidade DOOH, é bastante usada. Essas campanhas, basicamente, consistem no uso de telas de alta tecnologia, instalados em pontos estratégicos, com o objetivo de apresentar um produto, solução ou serviço em um momento oportuno para o público. Por exemplo, um anúncio de um aplicativo de táxi em um ponto de ônibus.
Mesmo sendo um método eficaz e usado há bastante tempo, é preciso inovar. Pensando nisso, o Marcelo Victorino, diretor de vendas da RealNetworks, empresa responsável pelo software de visão computacional e inteligência artificial, SAFR, listou três motivos pelos quais a IA pode impactar positivamente na publicidade DOOH.
Confira:
1- Relatórios precisos e em tempo real sobre o público
Existem hoje softwares de visão computacional que podem ser implantados diretamente em telas digitais e que, em conjunto com os algoritmos, são capazes de estimar a idade e analisar as emoções das pessoas que visualizam o anúncio. Dessa maneira, é possível saber quem vê a publicidade e como essas pessoas se sentem ao serem impactadas pelo conteúdo, facilitando a análise do público e a tomada de decisões futuras.
2- Otimização da duração e frequência dos anúncio
As métricas baseadas na visão computacional, como dados de localização, dados demográficos e de atenção, podem ajudar a otimizar o posicionamento da tela, maximizar e rastrear o valor dos canais de anúncio, além de segmentar os principais públicos-alvo com peças criativas e relevantes.
3- Agrega valor
Usar um recurso como a Inteligência Artificial agrega valor à uma campanha publicitária, pois, a empresa que contrata este serviço terá a garantia de que o trabalho atingirá o público que ele deseja. Além disso, quem não prefere contratar uma agência que está à frente de seu tempo?
A OLX, marketplace de classificados para autos, promove uma experiência com usuários focada na sua vertical de negócios automotivos, posicionando a OLX como uma marca especialista no segmento. A iniciativa convocou usuários que carregam o mesmo nome, Ayrton Senna, para disputarem uma corrida de kart. A ação visa conectar a plataforma, que possui 800 mil anúncios na categoria e 3 mil veículos vendidos diariamente, com brasileiros apaixonados por carros e velocidade.
A pesquisa inicial identificou 49 usuários da plataforma registrados com nome do piloto e, desses, foram escolhidos os seis com as melhores histórias por trás do nome, que foram convidados para o dia especial. Os participantes foram presenteados com uma experiência completa: uniformes, macacões e capacetes personalizados. Durante o dia, além das baterias de corrida, os usuários viveram todo o momento da vitória, com direito a pódio, champagne, troféu e muita celebração.
O projeto foi criado pelo Grupo OLX e executado pela Blood, agência de eventos e brand experience, que coordenou o planejamento, a logística com os participantes da competição e a produção geral, contando com macacões e capacetes da marca, além de brindes personalizados.
“A Corrida dos Ayrtons” reforça a OLX como um player estratégico no setor automotivo, conectando a marca à paixão dos brasileiros por carros e velocidade. Criamos experiências que fortalecem nosso relacionamento com entusiastas automotivos e impulsionam a visibilidade da nossa plataforma, que já conta com 800 mil anúncios e milhares de transações diárias. Nosso objetivo é seguir inovando e oferecendo soluções que tornem a OLX a escolha natural para quem busca variedade, agilidade e segurança na compra de veículos”, afirma Sanny Manhães, gerente de marca e comunicação.
“Nosso papel é sempre transformar um conceito em uma experiência memorável, alinhada com os objetivos da marca e que seja impactante para o público”, explica Ale Tcholla, sócio e diretor criativo da Blood. “Essa corrida se relaciona com a paixão do brasileiro pelo automobilismo e com as histórias de quem algum dia já sonhou em ser um piloto. É um exemplo do non-stop experience na prática e é o tipo de projeto que queremos entregar”, conclui Tcholla.
Foi divulgado no último dia 13 o texto final da Carta de Princípios e Conduta do Segmento MICE, lançada durante o segundo dia do Lacte 20, em São Paulo. O documento, assinado por seis entidades do setor — ABEOC BRASIL, ABRACE, ALAGEV, AMPRO, MPI e UBRAFE — estabelece diretrizes essenciais para promover ética, transparência e boas práticas na indústria de eventos, incentivos, congressos e feiras.
De acordo com as entidades, a carta vai muito além de um simples código de conduta. Ela se apresenta como um guia estratégico para o futuro do setor, reforçando a importância da segurança jurídica, financeira e sustentável de toda a cadeia produtiva. A elaboração do documento reflete a necessidade de adequação do setor aos novos tempos, em que a transparência, a responsabilidade social e a sustentabilidade são exigências cada vez mais presentes.
A iniciativa ressalta o papel crucial das entidades na construção desse mercado mais profissional, ético e sustentável, promovendo mudanças estruturais e estabelecendo um padrão de excelência. A Carta de Conduta MICE convida todos os profissionais e empresas do setor a adotarem os princípios estabelecidos, contribuindo ativamente para um ambiente de negócios mais justo e colaborativo.
Destaques da Carta de Conduta MICE:
Integridade: Atuar com honestidade e responsabilidade.
Transparência: Garantir clareza nas informações e comunicações.
Sustentabilidade: Práticas que equilibram o desenvolvimento econômico e a preservação ambiental.
Qualidade nos Serviços: Assegurar altos padrões técnicos e éticos.
Responsabilidade Social: Promover inclusão, combater a discriminação e valorizar a diversidade.
A íntegra do documento, detalhando cada capítulo e reforçando o compromisso do setor com práticas responsáveis e transformadoras, segue no link.
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