Empresa
IBM lança campanha de marca para acelerar inovação com clientes e sócios
A IBM anunciou o lançamento de sua nova plataforma global integrada, “Let’s create” — ‘Vamos criar’ em português –, a iniciativa de marca mais significativa da empresa em mais de uma década. “Let’s create” reflete a visão, estratégia e propósito da IBM de hoje. Reforça o foco da empresa em inovação e colaboração para criar valor de longa duração para clientes e parceiros enquanto os ajuda a lidar com suas questões de negócios mais urgentes.
“‘Let’s create’ é um convite para que os clientes e parceiros criem junto com a IBM, usando nossas tecnologias de nuvem híbrida e inteligência artificial (IA), e nossa experiência em consultoria. Juntos, podemos criar soluções que sejam data-driven e projetadas para automatizar, modernizar, proteger e transformar as organizações em todo o mundo”, disse Jonathan Adashek, Vice-Presidente Senior de Marketing e Comunicações na IBM.
O investimento em marketing multiplataforma global da IBM segue uma das transformações mais significativas nos 110 anos de história da companhia — o recente spin-off do negócio de serviços de infraestrutura gerenciados da IBM, a Kyndryl — colocando-a na vanguarda da nuvem híbrida e IA. “Let’s create” transmite o compromisso da IBM de liderar na inovação, desenvolvimento e aplicação de tecnologias avançadas em nome de parceiros, e o resto do mundo, com criatividade como moeda determinante.
A campanha vai rolar nos próximos meses em três capítulos. O primeiro explica as principais capacidades e a experiência da IBM. O segundo mostrará como a IBM ajuda os clientes a levar suas visões únicas para a vida. O terceiro capítulo terá como foco os “Novos Criadores”, aplicando a tecnologia para criar a transformação que os negócios e o mundo precisam.
Desenvolvido com a agência global da IBM, Ogilvy, o trabalho inicial representa uma nova direção para a IBM. As peças contêm uma edição simples do estúdio de produção e design Imaginary Forces. Swift, a agência da WPP, desenvolveu a estratégia e os conceitos criativos para levar o “Let’s create” à vida em todas as plataformas de mídia sociais.
“‘Let’s Create’ é um convite aberto a todas as mentes criativas visionárias — os desenvolvedores, os tecnólogos, os engenheiros, os líderes de TI — para desencadearem suas imaginações, fazer o inimaginável, e fazê-lo juntos,” disse Liz Taylor, Chief Creative Officer da Ogilvy.
A compra de mídia foi desenvolvida em parceria com a Mindshare e lança hoje na televisão digital, out-of-home, IBM﹒com e canais sociais da IBM.
O Shopping Center3 recebeu uma estátua dos Minions, protagonistas do filme da Universal Pictures que chega aos cinemas no dia 30 de junho. O filme, cujo título completo é Minions 2: A Origem de Gru, se passa nos anos 70 e conta a história da infância de Gru, personagem de Meu Malvado Favorito (2010). A estátua tem cerca de dois metros e está no acesso ao shopping pela Avenida Paulista.
O diretor administrativo da Nassau Empreendimentos, Mauricio Romiti, comenta que a figura fará sucesso com o público do shopping que irá ver o filme. “O Center3 é conhecido por receber ações promocionais, inclusive as mais lúdicas e focadas no público jovem”, aponta Romiti. A pré-venda dos ingressos já está ocorrendo; para o público adulto, o longa conta com referências como a música “Desafinado”, de João Gilberto, regravado pela cantora pop Kali Uchis.
Esperando há dois anos para retomar as celebrações e a alegria dos tradicionais festejos, a população da região está ansiosa para promover essa catarse cultural, cheia de reencontros e oportunidades que movimentarão ainda mais o turismo e a economia dos estados que celebram a data. A campanha tem foco nos mercados do sul da Bahia e Petrolina, trabalhando por meio das peças o uso dos canais digitais da empresa como a melhor opção de compra para os clientes.
Assinada pela agência Hagens, a identidade visual da campanha traz como referência a xilogravura e a literatura de cordel, com o ônibus estilizado e ilustrações que remetem a figuras tradicionais do São João, como o sanfoneiro, um balão e a dança tradicional da quadrilha. Com tom descontraído, as peças apostam na brasilidade e têm o objetivo de celebrar com os passageiros nesse momento de retorno às festividades. Para destacar e trazer o tom alegre e festivo, o verde limão e o laranja são utilizados como pontos de destaque. A campanha contará também com um jingle especial que veiculará em rádios do Nordeste e comercial de 30” para TV, além de diversas peças e estratégias online em todos os mercados de atuação da empresa.
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