Universo Live
Experiência de marca consolida publicidade brasileira em Cannes
Entre as 30 categorias do evento, Brand Experience & Activation, anunciada no dia 22 de junho, foi a que trouxe mais troféus para o Brasil: foram 10 Leões (2 de Prata e 8 de Bronze), do total de 92 Leões conquistados pelo mercado brasileiro, no evento realizado entre os dias 19 e 23 de junho. As Pratas foram para Le Pub e VMLY&R; e Bronzes para Africa Creative (2), AlmapBBDO (2), BETC Havas, Ogilvy, Soko e VMLY&R. No total, foram 175 inscrições brasileiras na categoria, com 20 finalistas.
O resultado do Brasil no Festival Internacional de Criatividade de Cannes comprova a consistência das campanhas brasileiras nessa categoria nos últimos anos. Também mostra que os cases desenvolvidos por agências brasileiras têm aderência com temas relevantes da atualidade, além de valorizar a criatividade para invocar a proposta de valor das marcas.
“Essa performance do Brasil é apoiada em dois pontos fundamentais: como as marcas conseguem trazer a sua proposta de valor e deixá-la muito clara através da experiência; e como as marcas também conseguem tocar em temas que são muito importantes para a sociedade brasileira, como saúde e segurança, e que estão presentes na maioria dos cases premiados. Nestes dois pontos se concentra o sucesso do Brasil nessa categoria”, comenta Luciano Deos, CEO da consultoria de experiência e marca Gad.
De acordo com os organizadores do festival, a categoria Brand Experience & Activation reconhece cases que celebram a construção de marca criativa por meio de design de experiência, ativação, imersão, varejo e envolvimento do cliente.
Os dez premiados brasileiros em Brand Experience & Activation foram:
Prata: “0.0 Álcool – 0.0 Barreiras”, da Le Pub para Heineken
https://www.sindicerv.com.br/noticias/heineken-se-une-a-sem-parar-para-promover-cerveja-sem-alcool/
Prata e Bronze: “Dogs without borders”, da VMLY&R São Paulo para a Sociedade Franco Brasileira de Oncologia (SFBO)
https://www.youtube.com/watch?v=R2RvXwtTQJ8&ab_channel=ElPublicista
Bronze: “Tattoo Ink”, da Soko para Heinz
https://www.youtube.com/watch?v=BZHtXnYmUTc&ab_channel=HeinzBrasil
Bronze: “Guarded bus stop”, da AlmapBBDO para Eletromídia
https://www.youtube.com/watch?v=7VIuoaFWczA&ab_channel=AlmapBBDO
Bronze: “The autism Journey”, da Africa para Vivo
https://www.youtube.com/watch?v=izELLJXkN8M&ab_channel=Vivo
Bronze: “Áudios mágicos”, da Ogilvy para Coca-Cola
Bronze: “Medical department”, da Africa para Brahma
Bronze: “Unbanned armband”, da AlmapBBDO para All Out
Bronze: “Leite de Petra”, da BETC Havas para Petra
https://www.youtube.com/watch?v=ZmeQcsIHO4g&ab_channel=Roastbrief
Universo Live
Transamerica Expo Center lança Evenflix, uma homenagem bem-humorada aos profissionais do setor de eventos
Para comemorar o Dia do Profissional de Eventos, o Transamerica Expo Center acaba de lançar uma campanha descontraída com o objetivo de homenagear as pessoas que atuam na área. “Evenflix” faz uma paródia entre filmes clássicos e o universo dos eventos.
Por meio de um hotsite interativo, os usuários podem personalizar a releitura de cartazes icônicos da cultura pop, assumindo o papel de autores das obras que podem ser compartilhadas nas redes sociais.
O Evenflix conta com títulos bem-humorados como “Corra que o Prazo vem Aí”, “Onze Estandes e um Segredo”, “Plenárias do Caribe” e “Os Caçadores do PPT Perdido”, todos projetados para refletir o espírito e os desafios diários dos profissionais de eventos. A plataforma, feita em tom fictício, procura estimular a interação e o relacionamento entre entusiastas do setor.
“Mais do que apenas parabenizar os profissionais nesta data, queremos, de forma lúdica, enaltecer aqueles que trabalham incansavelmente nos bastidores para criar experiências memoráveis. E que, invariavelmente, passam por inúmeras situações que demandam criatividade e bom humor”, afirma Alexandre Marcilio, diretor geral do Transamerica Expo Center.
A iniciativa reconhece o empenho, a paixão e a relevância dos profissionais do setor de forma descontraída, reforçando o compromisso do Transamerica Expo Center em apoiar e valorizar a comunidade de eventos, oferecendo uma experiência única para todos.
A Câmara dos Deputados aprovou ontem (23/04) o Projeto de Lei 1026 de 2024 que reformula os incentivos do Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos (PERSE).
“A AMPRO sempre esteve e estará atuante com o tema, principalmente desde a publicação da medida provisória 1202/2023, onde o setor foi surpreendido com as mudanças estruturais da lei. Seguimos com esta pauta, que preserva os negócios dos associados, ao lado de demais entidades, fundamentais para a conquista deste resultado”, afirma Heloísa Santana, presidente executiva da entidade.
O texto aprovado, define teto de R$ 15 bilhões para o Perse, de abril de 2024 a dezembro de 2026, reduzindo de 44 para 30 os tipos de serviços beneficiados atualmente (CNAEs). A proposta agora vai ao Senado.
Ao contrário do texto original, o aprovado permite que empresas tributadas pelo lucro real ou pelo lucro arbitrado, possam contar com todos os benefícios do Perse em 2024. Mas, em 2025 e em 2026, eles ficarão restritos à redução de PIS e Cofins.
Acompanhe as iniciativas da AMPRO sobre PERSE: https://ampro.com.br/
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