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Soluções de performance de mídia são foco da Teads para 2019

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Santander e clientes das indústrias automotiva e de telecom já utilizaram a solução True Visits para garantir a melhor conversão para campanhas

Metade dos cliques em anúncios digitais nunca resultam em visitas à página da marca. Otimizar resultados dos anunciantes e aferir diagnósticos transparentes é o desafio que a Teads, plataforma global de mídia que impacta 1,4 bilhão de pessoas ao mês, vai focar nesse ano. O True Visits é o produto que lidera o portfólio de soluções que evoluíram junto com o mercado, com o objetivo de garantir alta performance para anunciantes que buscam aquisição de novos clientes.

A Teads tem o compromisso de entregar os melhores resultados otimizados em mídia online. Como o nome sugere, o True Visits somente considera – e cobra – os novos visitantes únicos levados ao site do anunciante. A tecnologia proprietária de machine learning treina o algoritmo para excluir visitantes recorrentes e gerar tráfego de novos usuários, sem aumentar o custo de aquisição.

“A saturação nas entregas de performance e o alto custo de aquisição de novos usuários qualificados sempre foi um desafio para os anunciantes. O True Visits chega para atender a essa demanda, trazendo usuários de um ambiente confiável e premium, o que aumenta as possibilidades de conversão”, explica Leandro Sá, Head of Business Development Brazil da Teads.

O Santander é um dos clientes que já aposta no True Visits para melhorar índices de conversão. Em uma recente campanha de aquisição de cartões, o ROI ficou bem acima das expectativas. “O impacto real foi na diminuição do custo de aquisição de novos clientes. Isso só contribuiu para a certeza de que apostar nas tecnologias corretas é o caminho para atingirmos o consumidor que está constantemente imerso em um mar de informações. Certamente vamos seguir com a Teads nessa jornada”, afirma César Toledo, Diretor Geral de Mídia na Tribal Worldwide.

O papel decisivo da mídia de performance nos setores automotivo, financeiro e de telecomunicações também se destacou, fazendo com que vários anunciantes dessas indústrias confiassem na ferramenta da Teads para impulsionar seus resultados. “Somos ainda mais estratégicos para o mercado quando somamos uma oferta de soluções de branding com agora as de performance, ambas com um forte DNA de qualidade e inovação”, afirma Fabricio Proti, Managing Director da Teads Brasil.

Essas transformações e novas ferramentas de performance vem sendo desenvolvidas a partir dos alicerces disruptivos que guiam a trajetória da Teads. Habituada a inovar rápido para apresentar as soluções mais eficientes para a mídia online, ela reforça agora seu protagonismo no mercado digital de publicidade como uma plataforma global de mídia.

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Seara é o mais novo cliente da Raccoon

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A Seara, uma das maiores empresas do ramo alimentício do País, passa a fazer parte da carteira de clientes da agência de digital full service Raccoon. A parceria foca nas áreas de Performance e Comunicação do Qlab, laboratório digital da marca de alimentos, que passa por uma sofisticação para ampliar seu modelo e operação para gerar mais impacto no negócio e nos indicadores de marca.

De acordo com o sócio-fundador da Raccoon, André Palis, isso mostra maior competitividade online e mais força na digitalização. “Ao aprimorar o QLab, conseguimos sofisticar a operação e aumentar a conversão”, afirma o executivo.

Para fortalecer a performance, a Raccoon trabalhará com um Squad Multidisciplinar, o qual é estruturado em duas frentes principais: Performance e Comunicação. Em Performance, os serviços utilizados serão de Mídias Pagas (nutrição de todo o funil da jornada do consumidor) e Feed Manager (gestor interno para adequação entre mídias). Na comunicação, o destaque fica para Criação (conceitos, artes e textos) e Community Management (monitoramento, interação e metrificação da comunidade nas redes).

Raphael Vianna, head de mídia e e-commerce da Seara, avalia a parceria. “A mudança rápida no comportamento dos consumidores e nos modelos de negócios da indústria de alimentos criou a necessidade de sofisticar a nossa operação de mídia, dados e canais digitais. Para isso, buscamos parceiros especialistas em cada disciplina do QLab para continuar gerando impacto relevante no negócio e nos indicadores de marca”.

O trabalho conjunto nessas frentes envolverá os times de Mídias Pagas, Social Media e Design da agência. “Nosso compromisso é auxiliar na compreensão do público e guiá-lo por toda sua jornada. Não é só dar as mãos, claro, mas fazer com que a experiência seja incomparável. A partir daí, a análise dos resultados em Data Viz deixa claro os impactos de cada ação”, finaliza Palis.

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Warner Bros. lança game Back 4 Blood com ações em redes sociais

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O game Back 4 Blood, publicado pela Warner Bros. Games, está chegando ao mercado e vai contar com uma campanha nacional de divulgação e entregas da Execution focadas em conteúdo e mídia digital.

 

Entre as iniciativas previstas, um dos destaques foi a Super Live de Lançamento, que incluiu entrevista com os produtores da Turtle Rock, estúdio responsável pelo desenvolvimento do jogo, além de quiz e participação de gamers, influenciadores, curiosidades, apresentação de gameplay, trailers e vídeos sobre cada um dos 16 personagens, entre sentinelas e contagiados. Em paralelo, as redes sociais do Warner Play ganham uma personalização completa, com capas e avatares alusivos ao universo de Back 4 Blood.

 

Outra ação é “Qual Sentinela ou Contagiado é você?”, para criar uma conexão das pessoas com os personagens. Com uma série de stories, a campanha vai apresentar cada uma das opções, convidando a comunidade a escolher seu favorito.
A campanha marcará presença nos meios digitais, com mídia no Facebook, Twitter, IGN, Central Box, Taboola e Vidoomy, com o objetivo de comunicar aos fãs a chegada do Back 4 Blood e apresentar sua jogabilidade e enredo.

 

“Estamos adotando uma estratégia digital para criar engajamento com os fãs do jogo. A ideia é unir a comunidade em torno dos personagens e criar um espírito colaborativo, que é uma das características do próprio Back 4 Blood”, explica Fernanda Cepollini, CSO da Execution.

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