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Kantar Media lança solução global de planejamento e perfil de consumo

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O Target Group Index Global Quick View permitirá a criação de estratégias multimercados a partir de conjunto de dados e insights com análises em 22 países

A Kantar Media, líder global em inteligência de mídia, anuncia hoje o lançamento de uma nova solução para ajudar marcas, agências e veículos de comunicação a entender seu público globalmente e preparar táticas para alcançá-los e envolvê-los localmente.

O Target Group Index Global Quick View fornece dados totalmente harmonizados de uma amostra de mais de 60.000 consumidores conectados em 22 países*, que representa os principais mercados publicitários do mundo.

A solução oferece uma compreensão abrangente dos consumidores conectados, incluindo seus interesses e atitudes online, preferências de mídia, hábitos de compras na internet e escolhas de marca.

Além de criar perfis para o público global, o Target Group Index Global Quick View possui segmentações demográficas e psicográficas que podem ser replicadas nos estudos Target Group Index de cada um dos mercados da cobertura, possibilitando um planejamento de mídia regional aprimorado e aprofundado. Os insights locais do Target Group Index cobrem marcas globais e nacionais e normalmente são a moeda regional para planejamento de mídia.

A Kantar Media também está lançando uma versão aprimorada de sua ferramenta de visualização de dados, o Target Group Index Snapshot. Este software intuitivo – otimizado para o conjunto de dados internacional – é carregado com novos recursos para ajudar os usuários a identificar tendências globais e comparar variáveis com o toque de uma tela.

“O Target Group Index Global Quick View é uma adição fantástica ao portfólio de soluções de inteligência conectada da Kantar Media. Essa nova oferta de produtos fornece uma visão holística dos consumidores online, permitindo que as agências planejem campanhas globais que ressoam localmente, enquanto os veículos de comunicação se beneficiam de um melhor entendimento de suas propriedades de mídia nos principais mercados publicitários do mundo” comenta, Andy Brown, CEO e Chairman da Kantar Media.

*Mercados Target Group Index Global Quick View: Argentina, Austrália, Brasil, Canadá, China, Dinamarca, França, Alemanha, Grã-Bretanha, Índia, Itália, Japão, México, Noruega, Polônia, Rússia, África do Sul, Coréia do Sul, Espanha, Suécia, Turquia e EUA.

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Waze convida usuários a corrigirem a pronúncia de vias públicas

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Waze, a plataforma que conecta comunidades dentro e fora das estradas, lança uma nova campanha comunitária para melhorar e atualizar a pronúncia de ruas, avenidas e rotas em português. A ativação faz parte do trabalho de desenvolvimento da operação de conversão de texto em voz dos engenheiros da empresa, que visa tornar uma das suas vozes padrão – a Alessandra, que reproduz o nome das ruas e avenidas – mais fluente e compreensível para os usuários do aplicativo.

A partir do dia 15 de maio e até dia 31/05, os usuários do Waze poderão ajudar a aprimorar a experiência de navegação para si e para outras pessoas ao relatar a pronúncia incorreta de nomes de ruas e rotas em todo o país. Por meio desse formulário, o feedback será enviado aos engenheiros e desenvolvedores da empresa e ajudará a atualizar e melhorar a experiência de navegação para milhões de motoristas do Brasil. A iniciativa já foi realizada em Israel, país onde o aplicativo nasceu e o resultado foi bastante satisfatório, em duas semanas de campanha foram feitos 200% mais ajustes do que em um ano. Os usuários agora têm uma pronúncia em hebraico muito mais clara e fluída.

O Waze adiciona recursos úteis regularmente, atualizar o desenvolvimento de texto para fala é outra melhoria projetada para aperfeiçoar a experiência do uso em português do Brasil.

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Solutionoff anuncia crescimento de 90% antes de fechar primeiro semestre do ano

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A Solutionoff, martech dos sócios Wagner Zaratin, Cleo Sanches e Milene Viso, contabilizou crescimento de 90% já no primeiro quadrimestre de 2022. O resultado, em comparação ao primeiro semestre de 2021, está acima da meta estipulada pela agência, que fechou o ano passado com 90 projetos e esperava crescer 100% no seu faturamento durante todo o ano de 2022.

Entre os destaques das novas contas, está a criação e execução do maior evento em extensão já realizado pela da Disney Pixar em São Paulo, o Mundo Pixar, que acontece na capital paulista de julho a outubro, com uma área de 2.800m², divididos em espaços temáticos e interativos inspirados nas principais histórias da Pixar, além de uma loja exclusiva com produtos licenciados.

Somados aos diversos trabalhos para clientes como Totvs, Zeno/Avon, Mercado Livre, Ibajud – Instituto Brasileiro de Insolvência, Les Bains, Joma, Uhlsport, Atlantica Hospitality Internacional, a Solutionoff tem ainda dois projetos proprietários em andamento, um deles para a Copa do Mundo, em parceria com a MChecon, além de uma nova ativação para duas grandes marcas, que será anunciada em breve.

“É muito gratificante acompanhar os resultados dessa equipe, que nasceu em 2020 em pleno caos do mercado, com muita ousadia e vontade de trabalhar, e ver o retorno tão positivo do trabalho em ecossistema. São empresas e profissionais premiados trabalhando juntos para atingirmos nosso maior objetivo, que é crescer dentro dos clientes”, afirma Wagner Zaratin.

Entre os nomes envolvidos nos projetos da Solutionoff estão Elaine Zaratin, na direção de planejamento; Leandro Caro, na criação; Marcelo Medina, em design e Christiane Estrella e Gustavo Leite em produção.

A Martechland surgiu da parceria entre a SolutiOnOff e a NYCX como um ecossistema de agências, com base em São Paulo, que atuam juntas no atendimento 360 para diversas marcas. A SolutiOnOff foi fundada no final de 2020 com uma somatória 30 anos de experiência dos sócios Wagner Zaratin, Cleo Sanches e Milene Viso. Em formato inovador, com base na economia criativa compartilhada, foi pensada para a qualidade da entrega, velocidade, redução de custos e simplificação da jornada do cliente. Entre as entregas, estão toda a parte de Live Experience, Branded Content, Big Data, Business Intelligence e Marketing Digital.

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