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Kantar Media lança solução global de planejamento e perfil de consumo

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O Target Group Index Global Quick View permitirá a criação de estratégias multimercados a partir de conjunto de dados e insights com análises em 22 países

A Kantar Media, líder global em inteligência de mídia, anuncia hoje o lançamento de uma nova solução para ajudar marcas, agências e veículos de comunicação a entender seu público globalmente e preparar táticas para alcançá-los e envolvê-los localmente.

O Target Group Index Global Quick View fornece dados totalmente harmonizados de uma amostra de mais de 60.000 consumidores conectados em 22 países*, que representa os principais mercados publicitários do mundo.

A solução oferece uma compreensão abrangente dos consumidores conectados, incluindo seus interesses e atitudes online, preferências de mídia, hábitos de compras na internet e escolhas de marca.

Além de criar perfis para o público global, o Target Group Index Global Quick View possui segmentações demográficas e psicográficas que podem ser replicadas nos estudos Target Group Index de cada um dos mercados da cobertura, possibilitando um planejamento de mídia regional aprimorado e aprofundado. Os insights locais do Target Group Index cobrem marcas globais e nacionais e normalmente são a moeda regional para planejamento de mídia.

A Kantar Media também está lançando uma versão aprimorada de sua ferramenta de visualização de dados, o Target Group Index Snapshot. Este software intuitivo – otimizado para o conjunto de dados internacional – é carregado com novos recursos para ajudar os usuários a identificar tendências globais e comparar variáveis com o toque de uma tela.

“O Target Group Index Global Quick View é uma adição fantástica ao portfólio de soluções de inteligência conectada da Kantar Media. Essa nova oferta de produtos fornece uma visão holística dos consumidores online, permitindo que as agências planejem campanhas globais que ressoam localmente, enquanto os veículos de comunicação se beneficiam de um melhor entendimento de suas propriedades de mídia nos principais mercados publicitários do mundo” comenta, Andy Brown, CEO e Chairman da Kantar Media.

*Mercados Target Group Index Global Quick View: Argentina, Austrália, Brasil, Canadá, China, Dinamarca, França, Alemanha, Grã-Bretanha, Índia, Itália, Japão, México, Noruega, Polônia, Rússia, África do Sul, Coréia do Sul, Espanha, Suécia, Turquia e EUA.

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Guide lança campanha para reforçar marca como guia na vida do investidor

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A Guide Investimentos acaba de lançar uma nova campanha de marketing, chamada “Você investe na vida, a Guide faz render”, que será veiculada na TV paga, rádio, em portais e demais mídias digitais. A ideia das peças publicitárias, desenvolvidas pela agência Ana Couto, é reconhecer o esforço dos brasileiros para ganhar dinheiro e posicionar a Guide como guia na vida do investidor para que ele possa focar no que é importante para ele.

“Queremos nos colocar como a opção certa para guiar os investimentos. Sabemos que estes são meios para viver melhor e alcançar sonhos”, afirma Fernanda Giulietto, head de Marketing da corretora.

A corretora produziu três vídeos para a campanha, que mostram três profissionais com áreas diferentes de atuação desempenhando suas funções do dia a dia. A campanha destaca como investir com a Guide dá tranquilidade e segurança para as pessoas focarem no trabalho e na vida pessoal. Enquanto elas investem na própria vida, a Guide faz render. A narração será feita pelo ator Milhem Cortaz, conhecido por filmes como Tropa de Elite, enquanto a direção é de Felipe Briso. A produtora é a bigBonsai.

A empresa também vai entrar com programetes em canais pagos de TV fechada e rádio, com especialistas trazendo conteúdos de educação financeira para os telespectadores e ouvintes.

“Esta campanha está muito alinhada ao nosso propósito de guiar pessoas, ao mesmo tempo que reconhece o esforço que todos colocam na vida”, comenta Giulietto. “Investir bem e com retorno não é vender milagres, e sim oferecer conhecimento, recomendações, planejamento, produtos e serviços que simplifiquem a experiência”, acrescenta.

A ideia da corretora como guia já estava presente na campanha “Ideias que Guiam”, lançada no ano passado, quando a Guide se engajou em ações de combate à covid-19. Na ocasião, a empresa lançou um tira-dúvidas nas redes sociais, impactando milhões de pessoas através da hashtag #QueroumGuia, esclarecendo dúvidas sobre o cenário de investimentos na crise.

 

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Verizon vende Yahoo e AOL por US$ 5 bilhões

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Nesta segunda (3), a Verizon Communications anunciou, em comunicado oficial, a venda dos portais Yahoo e AOL para a Apollo Global Management, empresa global de gestão de investimentos alternativo. A aquisição faz parte de um acordo entre as empresas e é avaliada em cerca de US$ 5 bilhões.

O acordo prevê que a Verizon ainda terá 10% de participação no Yahoo, que por sua vez, passará a se chamar AOL Yahoo e continuará sob a liderança do atual CEO, Guru Gowrappan. A expectativa é de que a operação seja concluída durante o segundo semestre de 2021.

Conforme os termos do acordo, a Verizon deve receber US$ 4,25 bilhões em dinheiro, e o restante, cerca de US$ 750 milhões, em participações. A operação envolve todos os negócios e marcas que fazem parte da Verizon Media.

“Acreditamos fortemente nas perspectivas de crescimento do Yahoo e nas tendências macro que impulsionam o crescimento em mídia digital, tecnologia de publicidade e plataformas de Internet para o consumidor”, declarou David Sambur, senior partner e co-head deprivate equity na Apollo.

Verizon e publicidade online

Verizon adquiriu a AOL em 2015 com o intuito de investir em publicidade online. A aquisição custou US$ 4,4 bilhões à empresa, no entanto, não deu o retorno esperado. Dois anos depois, mais US$ 4,5 bilhões foram desembolsados na compra do Yahoo.

O propósito da empresa de lucrar com os anúncios na internet e construir uma divisão de marcas não foi bem sucedido, já que em 2018, quando Hans Vestberg se tornou CEO da Verizon, a empresa teve uma baixa em torno de US$ 4 bilhões.

 

Matéria publicada no portal de notícias AdNews. Se quiser mais informações sobre o mundo da publicidade e do marketing acesse: https://adnews.com.br/

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