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CSO da TracyLocke Brasil fala sobre convergência de conteúdo no maior evento de inovação do país

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Jader Crivelaro mediou painel com profissionais de Endemol, VICE e Esporte Interativo, algumas das empresas de comunicação e mídia mais bem sucedidas da nova geração

O CSO (Chief Strategy Officer) da TracyLocke Brasil Jader Crivelaro participou no domingo (20 de maio) do maior evento de inovação e criatividade do Brasil, o Festival Path, que aconteceu na Casa Natura, em São Paulo.

Jader mediou uma mesa com o tema “Crossmedia x Transmedia: vamos convergir”, buscando entender como a cultura das empresas e suas estruturas suportam o pensamento com foco na convergência de conteúdo, e como deve ser o processo criativo para garantir um bom conteúdo com foco na audiência e não nos devidos canais e dispositivos.

Para discutir o assunto, o CSO da TracyLocke Brasil contou com a participação do Head de Branded Content e Digital da Endemol Shine Brasil Allan Lico, do diretor sênior do Esporte Interativo Fábio Mederios e do diretor de operações da VICE Media Brasil Thiago Guedes Hackradt. Três representantes de alguma das empresas de comunicação mais bem sucedidas dos últimos tempos.

“Sempre acreditei que conteúdo é o melhor antídoto para a gente vencer a indiferença e a falta de atenção das pessoas. Hoje, as pessoas não compram apenas produtos ou serviços. Cada vez mais o processo de decisão de compra dos shoppers gira em torno de experiências e marcas que participam de forma relevante em suas vidas”, afirmou Jader.

Um assunto bastante discutido foi um termo corriqueiramente utilizado pelo CEO da VICE Media, Shanon Smith, que diz que a VICE é “agnóstica em relação às plataformas”, isto é, lança discos, publica livros, produz filmes e programas de TV pois “vai até onde a audiência está”.

“Este conceito de ‘platform agnostic’ é muito legal e nos traz um desafio, que é disseminar esse novo mindset: produção de conteúdo com foco no público e não nos canais, algo cada vez mais em voga na comunicação atual”, disse Jader.

Em sua sexta edição, o Festival Path contou com programação com mais de 300 palestras, além de atividades gratuitas, reunindo os principais profissionais de inovação e criatividade do país.

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Agências

Obra com elemento surpresa do artista visual Cusco Rebel é destaque no e-commerce da Dionisio.Ag

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Cusco Rebel é o artista escolhido para participar do lançamento da nova obra da Dionisio Store, o e-commerce da Dionisio.Ag, no mês de maio. Voltada para colecionadores e amantes de arte que buscam por obras exclusivas com investimento acessível, a plataforma oferece tiragens limitadas aos consumidores.

“A obra é um encontro entre duas potentes vertentes da arte: a serigrafia, uma técnica mais antiga; e o que temos de mais hypado no mercado hoje: os NFTs. Eu gosto de fazer caveiras porque reforça a questão da igualdade, pois quando morrermos, todos seremos caveiras, o que acaba abrindo janelas para reflexões sobre o que entendemos e não entendemos sobre o fim” afirma Cusco, parceiro da agência e sócio e had de criação do LabOf, hub de inovação com mindset nontraditional.

Em tiragem limitada, a obra é feita em placa de madeira MDF, medindo 20cm x 28cm. A impressão será feita através de serigrafia e o cliente saberá a cor da sua obra somente ao receber o produto. Além da versão física, todos que adquirirem essa edição exclusiva também receberão uma NFT para alojar dentro da sua MetaMask.  O valor do investimento é de R$850,00 por unidade.

Com o amadurecimento do mercado artístico por causa da pandemia, a agência também está se adaptando ao novo cenário com o boom das NFTs e das artes digitais para expandir sua atuação no mercado de arte brasileiro.

“Cusco é um artista fantástico que somos fãs de longa data. É um imenso prazer para nós lançar esta obra exclusiva tanto no formato físico quanto em NFT, que é uma tendência que veio para ficar. Estamos extremamente felizes com o projeto e termos o Cusco com a gente aqui é mais um passo super importante que a Dionisio Store dá em sua (ainda) curta história”, afirma Victor Barros, sócio da Dionisio.Ag.

O formato escolhido para a disponibilização das obras são os “drops”, como são conhecidos os lançamentos exclusivamente sob demanda apresentados através de uma contagem regressiva. Assim, cada obra ficará disponível apenas por um período pré-determinado no site, com o objetivo de aumentar o caráter de exclusividade de cada peça.

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Agências

DreamONE conquista conta da Editora Melhoramentos

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A DreamONE, agência de marketing integrado com foco na geração de resultados para os negócios de seus clientes, anuncia a chegada da Editora Melhoramentos em seu portfólio de contas. O grande objetivo da parceria é alavancar ainda mais a presença e alcance nas plataformas digitais da companhia. Ativa no mercado há mais de um século, a empresa é responsável pela edição de livros para toda a família: infanto juvenil, jovem, adulto, pais e, também, educadores.

A estratégia de comunicação, elaborada pela DreamONE para a Editora Melhoramentos, contempla ações de marketing e publicidade, com foco na área digital. “Pretendemos trabalhar de forma criativa o posicionamento da marca nas mídias digitais com ações de marketing de conteúdo, inicialmente nos perfis do Instagram e Facebook. Além disso, vamos explorar os públicos que consomem conteúdo em outras redes sociais, como o Twitter e TikTok”, afirma Ricardo Tarza, sócio e diretor de inovação e criatividade da DreamONE.

O executivo explica ainda que a agência será responsável por outras frentes como o marketing de performance com foco em superação de metas e demais indicadores sobre as ativações. “Mensalmente, prevemos a criação de campanhas de relacionamento com os livreiros, ações digitais com monitoramento de KPI’s, sempre contando com o auxílio de dashboards em tempo real para mensuração do desempenho das atividades. Também vamos efetuar a criação e adaptação de artes e conceitos para campanhas offline”, finaliza Tarza.

Com mais de 100 anos de experiência, a Editora Melhoramentos iniciou suas atividades com a produção de papel e ao longo de sua trajetória, expandiu seus negócios para o mercado editorial, se tornando uma das referências do segmento no país. Com a publicação de livros que marcaram gerações de leitores, atualmente a empresa conta com projetos importantes na literatura brasileira com o lançamento de livros para todos os públicos atendidos pela editora.

A chegada da Editora Melhoramentos faz parte do objetivo da DreamONE de expandir seu portfólio em 2022. Além dela, contas de outros setores foram conquistadas pela agência em 2022, como a Certsys, consultoria de tecnologia focada na transformação digital de empresas, Rede Santa Catarina, instituição filantrópica responsável pela administração de 11 hospitais entre as regiões Sul e Sudeste, e a Husqvarna, empresa sueca que oferece uma linha completa de ferramentas para construção civil. Elas se juntam a empresas como Microsoft Brasil, Duratex, ABB e Serveng.

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