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Bruno Busquet – Branding e ROI: valor para a marca e a relação com o consumidor

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em

*Bruno Busquet

Falar sobre branding é extremamente desafiador, já que há pontos que passam pelo aspecto institucional e também pelo comercial. E é justamente a combinação entre eles que as marcas precisam mirar em uma era em que a questão do valor (social e cultural) é primordial. Afinal, aquelas que são trabalhadas de maneira competente acabam ficando na mente dos clientes.

Nesse sentido, é mais do que necessário entender a complexidade que existe por trás do seu conceito, o que envolve inclusive o desenho do DNA da marca para fazer com que a sinergia com os consumidores e propósitos seja evidente.

Pense em uma marca que passa por um processo de transformação. Ela pode, por exemplo, por muito tempo trabalhar a concepção de que seu produto é para os fortes, falando a respeito de suas características marcantes. Isso pode acabar fazendo com que o discurso atinja um público em específico e seja aspiracional para outro. Apesar disso, a comunicação em si ocorre de forma genérica. Ou seja, atinge todo mundo sem, na verdade, atingir ninguém, o que representa um desafio para a fidelização e para a expansão, seja de vendas ou de imagem.

Mudar o propósito pode ser como começar a falar com uma comunidade de minorias específica, por exemplo. A partir desse momento há uma transformação profunda e a maneira como ela se reporta começa a fazer diferença. A imagem refletida parece dizer “somos para todos, inclusive você”. A ampliação do propósito refle a ideia de que quem disse que as minorias não são fortes? E esse movimento cria um valor incrível e vencedor do ponto de vista mercadológico.

O branding é o fio condutor e o sucesso dessa estratégia está na capacidade de entender os propósitos e a filosofia de quem se quer alcançar e agregar os conceitos de marketing, design, propaganda e, porque não, a psicologia das marcas!

Não é receita de bolo! Se no exemplo acima tínhamos algo genérico demais, o que dizer então das marcas que conhecem e entendem exatamente os desejos dos seus consumidores? A metodologia também pode agregar ao ROI, principalmente em termos de expansão do negócio.

Vamos falar de Starbucks? Nos Estados Unidos a marca começou como uma cefeteria onde você entrava, tomava o seu café e tinha uma conexão wi-fi gratuita. Logo virou mania ir para lá por conta desse recurso e sua repercussão mundial se deu justamente por ser parceira em entender os anseios dos clientes conectados.

Hoje é uma marca que explodiu no mundo inteiro com esse modelo a ponto de você poder personalizar o seu café via aplicativo, sem custo adicional! Mas, não é só. Para dar maior representatividade para a sua marca, a empresa foi incorporando outros produtos. Isso mudou tudo!

Em um cenário em que ficamos cada vez mais online, o recurso da conectividade faz com que as pessoas fiquem cada vez mais nas suas dependências. Um prato cheio para a diversificação! Tanto que já existe, por exemplo, a padaria da Starbucks.

No passo seguinte, veio a pergunta: esse meu consumidor não almoça? Não fica com a família? Para resolver essa questão, está aí a rotisserie Starbucks, que disponibiliza em um mesmo espaço o café ou o prato de peixe, por exemplo.

O poder das marcas está no seu poder de transformação daquilo que ela é em aquilo que ela pode ser a partir do que o potencial cliente, que trará sua consolidação, quer. E entender seu papel de co-criador!

*Bruno Busquet é presidente da agência Tupiniq,in e presidente do POPAI Brasil.

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Leandro Bravo – Como ser assertivo na escolha de criadores e influenciadores

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O mercado de influenciadores cresce de forma exponencial há anos. Um dos motivos é que uma ação de marketing de influência entrega onze vezes mais resultados sobre investimentos do que as formas tradicionais de publicidade digital. Com tais cifras e um número cada vez maior de influenciadores e criadores de conteúdo surgindo nas redes, começa a ficar mais difícil para o marketing selecionar de maneira assertiva os produtores de conteúdo e influenciadores que realmente interessam para a marca.

Segundo dados da pesquisa “ROI & Influência 2019” elaborada pelo Youpix, embora 94% das empresas que usam marketing de influência afirmem que as ações com influenciadores são efetivas, muitas têm dificuldade de mensurar os resultados e 66% gostariam que o tracking das campanhas fosse melhor (de acordo com  um estudo realizado pela Influencer Marketing Hub).  Para explicar quais são os fatores-chave para avaliação e o que as marcas precisam fazer para trabalhar com produtores de conteúdo e influenciadores, convidamos o especialista no tema Leandro Bravo, CMO e co-fundador da Cely, startup que criou a primeira plataforma de marketing de influência com programática do mundo.

Abaixo, Leandro,  dá seis dicas  para melhorar a procura e a escolha  dos influenciadores ideais para uma campanha:

1 ) Defina o público-alvo da campanha

Cada produtor de conteúdo fala com um público específico. É muito comum o cliente querer falar com “todo mundo” e o budget da ação não ser correspondente. Portanto, é determinante definir muito claramente quem deve receber a mensagem para, então, usar uma ferramenta baseada em dados que mostre qual influenciador fala com aquele público determinado. Essa é uma das vantagens de se investir em Marketing de Influência.

2) Avalie se a campanha tem fit com o influenciador

É possível que um produtor fale exatamente com quem você quer atingir, mas, ao mesmo tempo, não tenha sinergia alguma com a marca ou a mensagem que será transmitida. Antes mesmo de solicitar orçamento, consuma o conteúdo dele. Entenda se as postagens que ele faz têm relação com a campanha, se é algo que está presente no dia a dia daquele profissional. Uma quebra muito grande de mensagem/mensageiro, gera ruído e estranhamento no público e pode provocar um efeito indesejado.

3) Use buscas por tags e opte pelos “mais relevantes”

Quando procurar um influenciador via Instagram, por exemplo, opte também pela busca por meio de uma tag, com uma palavra-chave para o seu produto/serviço. Ao usar as tags, você verá quais influenciadores indexam primeiro. A busca por tags é muito simples: abra o Instagram pelo celular, vá em pesquisar e clique no item “tags”. Depois, digite a palavra que deseja e pronto. Opte pelos  “mais relevantes”, pois são pessoas com um retorno melhor de likes e engajamento.

4) Humanize a comunicação

Evite campanhas frias, totalmente determinadas pela marca. Ceda espaço para as ideias do influenciador, para o tom de voz e sensibilidade dele. A comunicação humanizada aumenta significativamente o potencial de compartilhamento. Isso também serve para o conteúdo que você fará nas redes sociais da empresa. Preparar a sua casa com esse olhar, faz campanhas de conversão funcionarem melhor.

5) Utilize ferramentas gratuitas para analisar dados de engajamento

A ferramenta Social Blade, disponível como extensão no Google Chrome ou site, é gratuita e presta serviço de rastreamento de estatísticas e análises de mídias sociais incluindo dados como “taxa de engajamento”, número de likes e seguidores.  Existem vários padrões de avaliação de um creator, muito por conta das diversas categorias de conteúdo que existem, mas uma quase certeira é:quanto maior a quantidade de seguidores, menor sua taxa de engajamento.

Vale lembrar que a principal ferramenta do Social Blade gira em torno da plataforma de vídeos YouTube, porém, ela também gera informações e números sobre Twitch, Mixer, Dailymotion, Twitter, Instagram, e Facebook. Uma ferramenta complementar a anterior é a Upfluence Software, que disponibiliza uma extensão gratuita para o Chrome, disponível no Chrome Web Store. Com ele, é possível fazer análise do desempenho do perfil de um influenciador e obter informações mais detalhadas como, por exemplo, em qual cidade e país o criador de conteúdo tem seu maior público, em qual faixa etária, dados monetários e de outras redes sociais como: Youtube, Twitter e Facebook..

6) Faça a proposta ao influenciador de forma atrativa

Como abordar influenciadores é uma dúvida comum das marcas. É importante ter o cuidado de fazer a proposta ao influenciador de maneira atrativa, valorizando o seu trabalho. Muitas vezes, os creators se sentem explorados por marcas pela forma como são abordados.  Mostre ao influenciador que você está interessado verdadeiramente no projeto dele e que o trabalho em conjunto gerará resultados para ambos os lados.

Leandro Bravo, co-fundador da Cely

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Sérgio Lima – A conexão entre o marketing digital e as redes sociais

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Por Sérgio Lima

Em um mercado altamente competitivo, as empresas precisam buscar diferenciais para continuar atuando de forma estratégica e criativa, principalmente em razão da crise da Covid-19. Para isso, além de desenvolver um produto e disponibilizá-lo ao seu público-alvo, as companhias necessitam gerenciar essa comunicação por meio de plataformas que ajudam a monitorar e controlar os clientes.

Por isso, as redes sociais têm sido uma grande aliada para os empreendedores. Segundo pesquisa da Hootsuite, 73% dos profissionais de marketing disseram que, por meio delas, eles tiveram um aumento no número de clientes em 2021, em comparação com o ano passado. Esse crescimento ocorreu devido ao atual momento que estamos vivendo de pandemia, onde as marcas tiveram que migrar os seus negócios para o ambiente online, seja no e-commerce, aplicativos de mensagens ou canais digitais.

No caso do Tik Tok, os empreendedores viram esse meio de comunicação como uma oportunidade para impulsionar as vendas e se destacar perante a concorrência. A Magazine Luiza, que possui atualmente 1,5 milhão, é um exemplo. Ela publica periodicamente dicas de como os produtos do app facilitam o dia a dia dos usuários da plataforma e vídeos em parceria com influenciadores digitais com o objetivo de compartilhar informações e trazer entretenimento a eles.

Outro exemplo é o Instagram, que fez uma atualização e inseriu a ferramenta “Reels” para que os seus seguidores pudessem utilizá-las em sua estratégia de marketing digital. Por meio dele é possível produzir vídeos de até 30 segundos que podem ser compartilhados nos stories ou no feed. Por meio dessa nova funcionalidade, elas podem criar conteúdos bem direcionados para um público específico. Por isso não existe uma única fórmula, é preciso experimentar diferentes formatos para encontrar aquele que mais se adequa com a sua comunicação.

E o Youtube? Com a chegada do isolamento social, essa rede social foi um forte canal de comunicação para as marcas e os artistas, principalmente com o surgimento das lives e que tende a permanecer mesmo com o cenário do novo normal.

Além das ferramentas citadas, o Linkedin, Facebook, Twitter e WhatsApp são outros meios que podem ser utilizados pelas empresas para fidelizar o seu consumidor ou se destacar em seu mercado de atuação. Mas, para que eles tenham resultados satisfatórios é preciso criar estratégias e definir o público a ser atingido e esquematizar os conteúdos a serem compartilhados.

Diante desses insights, posso dizer que o cliente do futuro é praticamente uma incógnita, pois os seus anseios e desejos podem mudar de forma repentina. Por isso, é muito importante que as marcas estejam em diferentes canais ao mesmo tempo, pois só assim elas poderão atender as necessidades de cada um deles no momento certo e da forma mais assertiva. Pense nisso.

*Sérgio Lima é publicitário e já atuou na S8Wow, uma das principais agências de comunicação com soluções omnichannel do país.
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