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Anunciada vencedora do prêmio ‘MULHERES QUE INSPIRAM O VAREJO’

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Aos 88 anos, a fundadora do Grupo Pereira foi homenageada  em cerimônia na noite de quinta-feira (8) em São Paulo

ltrudes Fantini Pereira, matriarca e CIO (Chief Inspiration Officer) do Grupo Pereira (SDB Comércio de Alimentos Ltda.), de 88 anos de idade, foi a grande vencedora da primeira edição do prêmio “Mulheres que Inspiram no Varejo” realizado por Dove em parceria com a Abras – Associação Brasileira de Supermercados.

O resultado do concurso, que teve como objetivo reforçar a importância da autoestima e igualdade de gênero no varejo foi divulgado na noite de quinta-feira (8), data em que o varejo comemorou o Dia Nacional do Supermercadista.

Além de Itrudes, outras duas profissionais também foram homenageadas durante a premiação por terem sido indicadas como mulheres que inspiram em suas empresas. Foram elas, Daniela Scalfi Fernandes, diretora administrativa e financeira do Supermercados Pague Menos, e Rosa Cunha, diretora de marketing do Inter Supermercados. Ambas ficaram entre as três finalistas e receberam menção honrosa pela participação no concurso.

Itrudes, conhecida popularmente como Dona Trude, começou a trabalhar no comércio aos 16 anos de idade na zona rural do Limoeiro, bairro pertencente aos municípios de Brusque e Itajaí, em Santa Catarina. Transformou um pequeno negócio local em uma rede varejista e atacadista que hoje emprega mais de 12 mil funcionários no Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Santa Catarina, São Paulo e Distrito Federal.

Júlio Campos, vice-presidente de Vendas da Unilever, que participou do evento ao lado de outros renomados profissionais do varejo e da indústria brasileira, destacou a importância da perseverança feminina. “As mulheres ainda são minoria no mercado de trabalho e Dove sabe que a baixa autoestima pode ser um fator limitante para que elas atinjam o seu potencial máximo, tanto no que diz respeito ao seu desenvolvimento pessoal quanto profissional. Por isso, através do prêmio ‘Mulheres que Inspiram no Varejo’, queremos celebrar histórias inspiradoras de mulheres como a da Dona Itrudes, que acreditou em si e, entre outros desafios, superou o prejuízo de uma enchente que quase levou o seu negócio à falência e graças a sua autoestima e força de vontade conseguiu dar a volta por cima e crescer no mercado”.

Júlio também chamou atenção para a responsabilidade de todos os setores e em especial o varejo, em favorecer com igualdade de oportunidades pessoas com competências e engajamento semelhantes.

Participaram da palestra sobre “Equidade de Gênero”, a jornalista e apresentadora Ana Paula Padrão; Roberta Rivaldo, executiva de RH no Grupo Carrefour; Rachel O. Maia, consultora, palestrante e colunista que faz parte do 0,4% de mulheres negras que ocuparam cargos de presidência em grandes empresas do Brasil; e Maria de Fátima de Jesus, única mulher do grupo de diretores da Abras e diretora-presidente da Rede Quartetto Supermercados.

A jornalista Junia Nogueira de Sá também contribuiu para o evento ao falar sobre “Diversidade, Inclusão, Igualdade e Equidade de Gênero”. “Valorizar e incluir de verdade a mulher, com ações de equidade melhora o ambiente de trabalho, a retenção de talentos, a produtividade, a rentabilidade e a imagem da corporação junto à opinião pública. A prática transforma as corporações em organizações mais inovadoras, conectadas com a realidade, engajadas e capacitadas para dialogar com a sociedade.”

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MChecon assina cenografia e montagem do primeiro clube flutuante e itinerante do mundo

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Com o propósito de se tornar um atrativo turístico inovador para crianças, jovens, e famílias, e gerar experiências que ficarão na memória através do entretenimento náutico, Balneário Camboriú ganhará em breve, a primeira Plataforma Náutica itinerante, que reúne spa, entretenimento e muita diversão para todas as idades — a DEJOUR Club.

Por ser uma das cidades mais desenvolvidas do país, Balneário Camboriú foi o lugar escolhido pelos sócios Álvaro Garnero, Reinaldo Oliveira, Lucas Araújo e Marlon Cristiano, para o lançamento do primeiro floating club itinerante do mundo. O nome “DEJOUR”, inspirado na icônica música de Alceu Valença — La Belle de Jour — remete não só à personagem da canção — uma parisiense com olhos azuis que amava as tardes em Paris — mas também, à beleza dos dias quentes e ensolarados que prometem tornar inesquecíveis as experiências a bordo do floating club, por onde ele passar.

Com o lançamento previsto para o primeiro semestre deste ano, a plataforma com cerca de 950m² ficará localizada a 250 metros da areia, próximo ao Molhe da Barra Sul, e foi projetada para receber 700 pessoas com um conceito de exclusividade. Os principais setores da DEJOUR serão: o Sun Lounge com espreguiçadeiras de luxo voltadas para o mar, onde as pessoas podem aproveitar o dia com uma vista de tirar o fôlego. O Pool Lounge com sofás próximos ao mar. E os espaços mais desejados, que são os 12 camarotes com vagas para barcos de diversos tamanhos. Para chegar até a DEJOUR, além do acesso por barco particular ou jet ski, o clube irá oferecer um serviço diário de translado com capacidade para levar até 80 pessoas a cada 30 minutos.

O espaço é um empreendimento turístico náutico de bem-estar, com momentos de música e diversão que a cidade pede. Dotado de responsabilidade ambiental e social, é um local para toda a família poder aproveitar o mar de uma maneira segura, divertida e inovadora, como Balneário Camboriú merece. De acordo com Reinaldo Oliveira, que atua há quase 10 anos na área de eventos, “Balneário é uma cidade linda, próspera, de belas praias, com pessoas alegres e hospitaleiras que recebem de braços abertos turistas de todo o mundo. É também uma cidade que busca estar na vanguarda da inovação. Por isso, escolhemos lançar a DEJOUR em Balneário Camboriú, que desde o primeiro momento, acolheu nosso sonho de braços abertos”, diz.

Estrutura itinerante e 100% segura

Executado pela MChecon, considerada uma das maiores empresas do país no ramo de cenografia, com execução de estruturas como Rock in Rio e Salão do Automóvel, o projeto de caráter itinerante, foi idealizado para ser montando e desmontado e que possa ser transportado para outros locais na costa brasileira. “Estimamos usar 21 caminhões para comportar toda nossa estrutura. Será também um grande desafio, mas queremos começar o espetáculo já nesse transporte”, afirma Lucas Araújo, outro sócio do DEJOUR.

Sobre a segurança e as licenças previstas para o funcionamento, o clube afirma que estará 100% alinhado com todas as leis e normas para sua operação. Para garantir a segurança dos frequentadores, vai dispor de 770 coletes salva-vidas e contará com o apoio de 14 balsas de salvatagem e três guarda-vidas que estarão de plantão durante o funcionamento do espaço. “Nossa prioridade sempre foi e sempre será a segurança das pessoas. Para isso, buscamos empresas e profissionais capacitados em todas as áreas específicas. Ao todo, nove engenheiros estão envolvidos diretamente no projeto. Também seguimos com rigor todas as normas de segurança da Marinha e estamos cumprindo as exigências de todos os órgãos competentes”, ressalta Araújo.

Responsabilidade ambiental

Outro aspecto importante sobre o lançamento da DEJOUR diz respeito à responsabilidade ambiental. Os resíduos dos banheiros ficarão armazenados em um reservatório especial em uma plataforma técnica auxiliar que se desconecta do clube para ser rebocada até um ponto previsto em terra, onde ocorre o despejo dos dejetos seguindo rigorosamente as normas municipais. Além disso, todos os produtos usados na operação como canudos, são feitos de elementos orgânicos e biodegradáveis.

Esse será o primeiro clube flutuante do mundo com características itinerantes e que promete criar espetáculos através da música e do entretenimento náutico no país.

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Um desafio para a indústria de anúncios: é hora de mitigar o viés na publicidade

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Desde que a revolução programática varreu a indústria de publicidade há mais de uma década, os profissionais de marketing vêm utilizando algoritmos para determinar qual demografia atingir e como segmentar audiências em suas campanhas. Mas hoje, eles estão em uma encruzilhada.

Entre as preocupações crescentes sobre os jardins murados, a equidade, a transparência e a privacidade do consumidor, a indústria tem que assumir outra obrigação – trabalhando em conjunto para rapidamente rearquitetar o futuro da ad-tech.

As tecnologias avançadas estão impulsionando maior eficiência e precisão, mas o potencial para consequências não intencionais – em particular, o viés – ainda existem. Os vieses muitas vezes não são intencionais, mas uma consequência de pressupostos e julgamentos humanos. O perigo é a capacidade da tecnologia de capturar e escalar esses vieses, impactando e alienando as mesmas audiências com as que os anunciantes procuram se conectar. A IBM acredita que toda marca e agência deve tomar medidas para entender o viés e seu impacto nas campanhas e na confiança do consumidor.

Em junho de 2021, o IBM Watson Advertising anunciou uma iniciativa de pesquisa para usar a IA de código aberto para avaliar como o viés indesejado está na publicidade digital e explorar como reduzi-lo em campanhas publicitárias. Tudo iniciou com uma hipótese: o viés existe em publicidade digital hoje, e a IA pode ser usada para ajudar a identificá-lo e mitigá-lo. Ao trabalhar em estreita colaboração com IBM Research e usando abordagens estabelecidas como o kit de ferramentas IA Fairness 360 (AIF360), se analisou os fatores que levam a um viés indesejado no funil publicitário e como a IA pode ajudar.

Para o estudo, foi feita uma parceria com o Ad Council para entender a possível presença de viés não intencional em algoritmos e dados em um esforço criativo de testes de mensagens em sua campanha de conscientização de COVID-19: o “It’s Up to You”. A campanha foi o maior esforço de educação para vacinação dos Estados Unidos até hoje. Ela aconteceu no final da primavera de 2021 e se concentrou em gerar conscientização sobre as opções de vacina disponíveis.

As primeiras descobertas da pesquisa são promissoras e mostram que o viés existe na publicidade digital e que a mitigação do viés é possível usando ferramentas e recursos de IA. Este é um grande momento e a comprovação tanto do progresso da pesquisa quanto do avanço da IA à medida que a indústria espera construir ad-tech que irá segmentar grupos de forma mais equitativa e também manter – ou em alguns casos, melhorar – o desempenho da campanha publicitária.

Se trata de um começo, mas há muito mais trabalho a ser feito. É preciso que a indústria de publicidade se manifeste em torno dessa causa para garantir que todos façam o possível.

IBM Watson Advertising está emitindo um apelo para a ação e procurando colaborar com o setor para aprimorar as ferramentas de código aberto, dados e modelos de IA com o objetivo de criar poderosas tecnologias abertas que possam ajudar a automatizar a mitigação do viés na publicidade. IBM Watson Advertising também precisa que marcas e agências se juntem em suas pesquisas em andamento, contribuindo com dados de campanha, log files e novos modelos para exploração em uma iniciativa aberta do setor que ajudará a inaugurar uma nova era.

Se marcas, agências e editoras se posicionarem em conjunto com o compromisso de avançar e adotar melhores práticas que possam ajudar a mitigar o viés em campanhas publicitárias, é possível abordar um problema que existe há décadas para o bem dos consumidores e da sociedade como um todo.

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